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 企業技術創新的內涵

    技術創新是把思維推向市場的過程。即以市場為導向，將科技潛力轉化為營銷優勢的創新活動。涉及從創意到市場調查、技術開發、產品研制、生產制造、市場營銷和服務的全過程。從市場營銷的角度理解技術創新的內容，我們至少應具備如下意識：

    a.技術創新是一種營銷理念

    技術創新不是純粹的科技理念，也不是一般意義的科學發現或發明，而是一種現代化的營銷理念。必須體現市場導向，它強調企業必須面向市場進行研究開發，把市場需求，社會需求和出口創匯作為研究開發的基本出發點、而且創新全過程各個環節都要貫徹營銷理念，即技術創新必須給企業和市場購買者帶來實實在在的利益。用海爾集團總裁張瑞敏的話來說，就是把市場難題作為創新的課題。

    b.技術創新是一個系統工程

    正如同市場營銷的成功需要有一系列化的有效的營銷組合一樣，技術創新也需要有一系列與之配套的目標市場戰略以及產品、價格、渠道、促銷戰略。因此，它是一個系統工程，而不是一種單項活動或一個環節。只有借助眾多戰略戰術的有機配合，才能確保技術創新的成功。

    c.技術創新重視應用價值

    它強調技術開發與技術有效應用的統一，重視技術要素同其它要素的新組合，如前所述，企業的生存與發展必須以市場為導向，技術創新必須注重科技成果的轉化和應用，依靠技術進步和產業升級來提高企業實力和經濟效益。因此，技術創新需要與營銷創新、服務創新、渠道創新等相關要素有機配合，這樣，技術創新才能給企業帶來實際的效益。